Le référencement

La croissance exponentielle d'Internet (19 millions de sites, 7 millions de pages nouvelles chaque jour) rend indispensable le recours aux outils de recherche (moteurs de recherche et annuaires du Net) pour accéder à l'information. Les réponses, qui peuvent parfois apparaître par centaines de milliers, sont alors classées par ordre de pertinence.

Face à ce constat, un site web doit bénéficier d'une visibilité optimale afin d'émerger de la Toile et de ses quelques 2 milliards de pages en ligne. La réponse : un référencement pertinent.

Avec plus de 300 millions de pages web sur Internet, comment va-t-on retrouver la vôtre ? Lister vos pages sur les moteurs de recherche et les répertoires de liens peut considérablement augmenter le trafic de votre site web, mais cela vous prendrait des semaines pour le faire manuellement.

Il est possible dégager quelques grands principes incontournables qui pourront très certainement vous aider à vous positionner au mieux dans les différents moteurs de recherche et autres annuaires sur Internet. 

Bien référencer son site

Quand on sait que près de huit visiteurs sur dix trouvent un site Internet grâce à un moteur de recherche ou à un annuaire, on mesure l’importance de bien référencer son site. Mais comment s’y prendre ?

Référencer un site auprès d’un moteur de recherche est, en théorie, très facile. Il suffit de…

Ouvrir la page d’accueil d’un moteur de recherche (allez à la page http://www.altavista.com/ par exemple).
Cliquer sur un lien du type « Ajoutez votre site » (« Add a Page », sur le site d’Alta Vista en version anglaise).
Saisir les informations demandées telles que l’adresse de la page principale du site Web et, éventuellement, une adresse e-mail.

Le référencement auprès d’un annuaire dépend d’un autre processus. Vous devez d’abord sélectionner la catégorie dans laquelle vous désirez que votre site soit classé (allez sur le site de Yahoo! à l’adresse http://www.yahoo.fr par exemple, et sélectionnez une catégorie). Ensuite, vous cliquez sur un lien tel que « proposer un site » et vous saisissez les informations demandées. Par rapport à un moteur de recherche, un annuaire vous demandera en plus de décrire votre site et de taper des mots clés.

Selon les moteurs de recherche et les annuaires, il faut compter entre 48 heures et plusieurs semaines de délai pour qu’un site soit référencé.

Emerger de la masse

Reste à améliorer significativement le nombre de visites. Car ce « simple » référencement ne vous procurera pas un « rang » enviable : au mieux, vous serez le 800^ème sur une liste de 3 000 lorsqu'un internaute interrogera un moteur de recherche. Or, vous savez bien vous-même que vous vous contentez, le plus souvent, au mieux, des trois premières pages. Vous voilà invisible. Commente améliorer votre place ?

Un seul secret : connaître le fonctionnement des moteurs de recherche et mieux préparer le site à référencer.
L'internaute, sur un moteur, saisit un ou plusieurs mots-clés éventuellement reliés par des opérateurs booléens (exemple : "le frand secret"near*gubler, avec la recherche avancée du moteurs de recherche AltaVista), et lance la recherche.
Le moteur consulte dans sa base de données les sites ou les pages qui correspondent aux mots clés. Puis il affiche la liste des liens vers les sites trouvés. Reste à cliquer sur un de ces liens pour aller que le site Internet correspondant. La théorie se veut limpide.

En réalité, tout change selon l'outil de recherche, selon qu'il est moteur ou annuaire.

Fonctionnement des moteurs de recherche et les annuaires

Les moteurs de recherche purs
Les moteurs de recherche analysent toutes les pages d'un site, les indexent et les référencent dans leur base. C'est un logiciel-robot (crawler ou spider, en anglais) qui se « tape » le boulot. Pour interroger un moteur de recherche, on saisit des mots-clés, c'est tout. Pas moyen de parcourir des catégories, comme dans un annuaire.
Les annuaires « humains »
Ils référencent, aux, non pas des pages, mais des sites classés par catégories.
Lorsqu'on consulte un annuaire, on va entrer des mots-clés, comme sur un moteur, ou bien parcourir des catégories, jusqu'à cerner le site intéressant.

Ce qu'un moteur cherchera dans votre site

Chaque moteur de recherche a sa façon bien à lui d'analyser les sites. Mais tous travaillent à partir de trois éléments de base :

Les mots-clés. Ceux que vous avez mentionnés dans la balise META « Keywords » d'une page Web : ils n'apparaîtront pas à l'écran de l'utilisateur qui consulte votre page.
Le descriptif. Il est défini dans la balise META « Description ». A l'instar des mots-clés, le decriptif n'est pas affiché sur l'écran des visiteurs de votre site.
Le contenu. Les moteurs de recherche ne se limite pas obligatoirement aux mots-clés que vous définissez explicitement. Ils parcourent toutes les pages de votre site pour en extraire les mots significatifs et les indexer.
Le texte du descriptif s'affiche dans les litse de sites affichés par les moteurs de recherche.
Il faut donc que le descriptif de chacune des page se montre assez explicite pour qu'on ait une bonne idée de ce que vous proposez comme service.

Optimisation des balises META

BALISE « Title »

Le titre de votre page doit être enfermé entre les balises <TITLE> et </TITLE>.
Cette ligne est très importante car le titre est non seulement repris dans la barre du navigateur (ainsi que dans les signets) mais il est aussi et surtout de plus en plus utilisé par les moteurs de recherche pour déterminer le contenu de votre site. Il est donc essentiel de ne pas le négliger, comme c'est malheureusement encore trop souvent le cas. Une récente étude a montré que plus de 25% des sites ne disposaient pas d'un titre significatif, voire pas de titre du tout (les fameux documents « Untitled » qu'on retrouve un peu partout au fil de nos recherches sur le Web).
Les moteurs de recherche tiennent fortement compte des titres des documents. Il faut impérativement en mettre sur toutes les pages d'un site. Même pour les pages qui n'apparaissent pas directement comme les sous-pages d'une page de frames !

On dit également que le fait de reprendre un ou des mot(s)-clé(s) dans le titre de toutes les pages d'un site est très favorable pour un meilleur classement.

<TITLE>Titre de la page</TITLE>

Attention : Veuillez vérifier que chaque meta-tag soit écrit sur une seule ligne. L'exemple suivant n'est pas correct, et peut perturber la détection des meta-tags.

<META NAME="Nom de Meta" CONTENT="Contenu du meta-tags sans retour à la ligne">

META « Description »

Pensez à rédiger un descriptif spécifique pour chaque page : les moteurs de recherche vont proposer n'importe qu'elle page du site. Cette description sera pertinente, attirante et brève. Le descriptif ne doit pas dépasser cinquante mots, au risque de se voir tronqué. Bavards s'abstenir. Il entre dans la balise que voici, après le mot Description :

<META NAME="Keywords" CONTENT="chat,chien,oiseau,elephant,php,java">

META « Keywords »

Il est préférable de les séparer par des virgules, et de limiter leur nombre à une centaine au maximum (ou 1000 caractères).
Il est déconseillé d'utiliser des caractères accentués (parfois mal pris en compte par les moteurs de recherches anglophones). Les mots-clés demeurent importants, même si un nombre croissant de moteurs de recherche se fondent sur le contenu complet des pages et non sur ces seuls mots-clés. Il vous faut les caser dans cette balise, après le mot Keywords :

<META NAME="Keywords" CONTENT="chat, chien, oiseau, elephant, php, javascript">

Attention : les annuaires se contentent généralement des mots-clés et du descriptif que vous leur fournissez lorsque vous référencez.

Voici un exemple de base :

<HEAD>

<META HTTP-EQUIV="Content-Type" CONTENT="text/html; CHARSET=ISO-8859-1">

<TITLE>Site de la Sarl SCINT</TITLE>

<META NAME="Description" CONTENT="Consulting et nouvelles technologies">

<META NAME="Keywords" CONTENT="Consulting, nouvelles technologies, formations, algérie">

</HEAD>

Vous pouvez aider encore plus les robots à indexer votre site en insérant ces balises META

META « Robots »

Indique si le robot doit indexer la page et/ou suivre les autres pages du site :

« All »(défaut) permet aux robots d'indexer vos pages et de suivre les liens hypertextes d'une page à l'autre.
« None » dira aux robots de ne pas indexer vos pages et de ne pas suivre les liens.
« Index » indique que vos pages peuvent être indexées par les robots.
« NoIndex » pour que le robots ne procèdent à aucune indexation.
« Follow » donne la permission aux robots de suivre les liens hypertextes des pages
« NoFollow » pour le contraire.

<META NAME="Robots" CONTENT="index, follow">

META « Revisit-After »

Indique le délai d'attente du robot avant une prochaine indexation. Ne peut être inférieur à 14 jours (14 days).

<META NAME="Revisit-After" CONTENT="25 days">

META « Author »
Indique le nom de l'auteur du site :

<META NAME="Author" CONTENT="Ait Daoud Houssine">

META « Owner »
Indique le nom du propriétaire du site :

<META NAME="Owner" CONTENT="Sarl SCINT">

META « Reply-to »
Indique l'adresse e-mail de l'auteur du site :

<META NAME="Reply-tor" CONTENT="sarlscint@msn.com">

META « Language »
Indique la langue utilisée sur le site :

<META NAME="Language" CONTENT="FR">

Vous pouvez aider encore plus les robots à indexer votre site en insérant ces balises META

META « Rating »
Indique la spécification de public de votre site :
General = Tout public, Mature = Public averti, Restricted = Accès privé

<META NAME="Rating" CONTENT="General">

META « Distribution »
Spécification de distribution :
Global = Diffusion large, Local = Diffusion restreinte

<META NAME="Distribution" CONTENT="Global">

META « Identifier-url »
URL du site. Cette balise est facultative. Il s'agit de l'url principale de votre site.

<META NAME="Identifier-url" CONTENT="http://www.scint-dz.com">

META « Content-Language »
Langue(s) du site.
Les principaux codes à utiliser sont :

• fr : Français
• en : Anglais ou Américain
• de : Allemand
• es : Espagnol
• it : Italien
• pt : portugais

Si votre site est en plusieurs langues, séparez ces codes par des virgules. Sert à la fois au navigateur et aux moteurs de recherche.

<META NAME="Content-Language" CONTENT="fr, en, de">

META « Content-Type »
Définit la table de caractères à utiliser.

Par défaut c'est la table de caractères occidentale (text/html; charset=iso-8859-1) qui sera utilisée. Sert uniquement au navigateur.

<META HTTP-EQUIV="Content-Type" CONTENT="text/html; CHARSET=ISO-8859-1">

Eviter d'être rejeté par les moteurs

Les noms de marques

N'utilisez pas dans vos métas, des noms de marques, des nom de domaine de sites. C'est interdit et il y a une jurisprudence en France. Les personnes qui utilisent de telles pratiques (dans le but inavoué d'augmenter l'audience de sites qui sont nuls) n'ont pas de moralité et ne doivent pas faire l'objet d'une quelconque clémence.

Référencements trop fréquents

Ne soumettez jamais votre site plusieurs fois de suite car les moteurs risquent de vous classer parmi les spammers. Votre site pourrait être déclassé...
Espacez vos référencements d'au moins 3 semines, voire plus.

La couleur du texte et du fond d'écran

N'insérez pas de texte de la même couleur que le fond de page. C'est une astuce qu'utilisent certains webmasters en mal de hits. Ils insèrent des mots clés « porteurs » dédiés aux sites porno. Les moteurs détectent désormais ce genre de méthode, et la page ne sera pas indexée.

Répétition des mots-clés

Ne répétez pas vos mots-clés dans le META « Keywords ». C'est une autre façon d'être rejeté par les moteurs de recherche. Idem dans le META « Description » qui doit être une ou deux phrases mais pas une suite de mots-clés...

Description et/ou mots clés erronés

Ne mettez pas une description erronée et n'utiliser pas de faux mots-clés (mp3, sexe, etc...) afin de faire venir des visiteurs.

Les pages satellites

Ne construisez pas des pages satellites, spécialement conçues pour tel ou tel mot-clé.

E-mail (couriel) invalide

Ne donnez pas une adresse e-mail erronée aux moteurs de recherche. Certains vous envoient un courrier en cas de problèmes. J'ai par exemple, reçu des messages en provenance de Ecila, Nomade et Yahoo! France. S'il s'avère que l'adresse e-mail n'est pas valide ne comptez pas qu'ils conservent votre url.

Les frames

Certains robots ont du mal avec les sites batis avec des frames (cadres en Français). Essayer de construire votre site sans frames. Si vous ne pouvez pas vous en passer vérifier bien que la description et les mots-clés figurent dans la page qui contient les frames (souvent index.htm ou index.html). N'oubliez pas d'utilisez la balise <NOFRAMES>.

Conclusion

Soyez honnête, ne trichez pas. Ces vertus paieront un jour, et votre site aura le succès qu'il mérite.

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